Ferramenta lançada pelo Google em 2023 nos EUA está disponível no mercado brasileiro a partir desta terça-feira (26) e permite que o consumidor experimente roupas e sapatos no próprio corpo usando uma foto
O Google trouxe ao Brasil um provador virtual que usa inteligência artificial (IA) generativa para simular o caimento de roupas e sapatos no corpo do consumidor, com base em uma foto. A ferramenta está disponível automaticamente em todas as lojas de moda presentes no Google Shopping, ferramenta de buscas de compras, a partir desta terça-feira (25).
"O consumidor vai se enxergar através da tela dando mais segurança na hora de comprar", disse a líder da indústria de moda e beleza no Google, Patrícia Moreira, ao apresentar a ferramente a jornalistas. "Para a indústria, o recurso aumenta taxa de conversão [de vendas] e vai ajudar a reduzir a taxa de devolução, com menos trocas", completou.
O Provador Virtual do Google está disponível quando o consumidor pesquisa por roupas e/ou sapatos no Google Shopping. Após clicar no ícone "Prove o Look" sobre a imagem do produto, o consumidor deve carregar uma foto de corpo inteiro, usando uma roupa básica, e a IA simulará o caimento da peça em seu corpo. O provador virtual não simula medidas de roupas, somente a modelagem e o caimento dos tecidos no corpo, informa Moreira.
O novo recurso do Google Shopping permite que o usuário armazene diferentes provas de roupas e apague o histórico de 'looks' quando desejar. Segundo a executiva, a empresa não usará dados de fotos dos consumidores para treinar de modelos de IA, mapear intenções de compra ou qualquer outra finalidade. O Google não informou que não está prevista geração de receita para esta ferramenta.
A ferramenta estará disponível automaticamente a todos os parceiros do Google Shopping no segmento de vestuário. O recurso é integrado ao Shopping Graph, um banco de dados em tempo real movido a IA, que mapeia bilhões de produtos, marcas e vendedores em todo o mundo. "Estamos aplicando o modelo de IA do Gemini em mais de 50 bilhões de listagens de produtos com 2 bilhões atualizadas a cada hora", informou Carvalho.
Provadores virtuais já são encontrados em lojas on-line de varejistas de moda no país como a Renner, que começou a testar um provador com recursos em 360º, com algumas peças básicas de sua loja virtual. Este provador começou a operar no fim do ano passado, inicialmente como piloto, e foi ampliado neste ano para um número maior de produtos, informou a varejista de moda. Nos primeiros meses de 2026, a companhia também lançou o provador virtual para produtos de beleza. Desde o início da operação até a primeira quinzena de maio mais de 850 mil clientes fizeram uso da ferramenta, informou a varejista de moda ao Valor.
Outros varejistas como Reserva, Aramis, Decathlon, Vans e Track&Field usam provadores virtuais com IA generativa desenvolvidos pela startup brasileira Doris. Lançado em meados de 2023, o provador da Doris também simula diferentes tamanhos e medidas no corpo do consumidor.
O provador virtual do Google foi lançado em 2023, nos Estados Unidos, e ganhou uma atualização em 2024, que foi adaptada ao país. Atualmente, dez países contam com o recurso — EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália, Índia, Japão, México, Argentina, Chile e Colômbia.
Fonte: Valor (26/05/2026)
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